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今天你大概也被社交媒体上的彩虹给晃晕了眼，美国最高法院裁定同性婚姻在全美合法，让6月26日成为了足以与黑人平权胜利相提并论的历史性一天。从政客、媒体到品牌，这都是一个绝佳的借势营销良机，我来盘点一下其中做得比较好的几个经典案例。

#奥巴马

毫无疑问，奥巴马是这次借势营销中最成功的赢家，他展现了一个政治人物在这样一个时代如何塑造自己形象的最高水平。

法院作出裁决的时候，奥巴马正在白宫的住处起草致查尔斯顿教堂枪杀案遇害者的悼词，他立即放下了手上的工作，第一时间发布了一条推特。

“今天我们迈出了在平等道路上的重大一步。男女同性恋伴侣现在也有了结婚的权利，就像其他所有人一样。” 这条推目前已经被转发42万次，点赞37万次。

随后，他亲自给促成这次裁决的关键人物Jim Obergefell打电话，向他表示祝贺和赞扬。Jim Obergefell因为不满自己无法以配偶身份出现在去世伴侣的死亡证明上，而把官司打到了最高法院，由此才有了这次的裁决。

做完这两件事后，奥巴马又召集各大媒体记者举行新闻发布会，发表了声情并茂的演讲，由于太激动他大多数时间脱稿即兴发挥。他说：“我们的国家建立的基本原则是我们所有人都生来平等，而每一代人的任务，就是在这些奠定国家基石的语言和不断变化的时代现实之中，搭建一座桥梁。”

他还说，这次裁决是“数十年来，千百万人基于勇气所作的无数微小举动的结果；他们坚定地站立，他们走出柜子，他们向深爱自己的父母倾诉。他们愿意忍受被欺凌、被辱骂，坚定地相信自己，终于缓慢地让整个国家相信爱就是爱。”

这个演讲把奥巴马的声望推向了另一个高峰，但是这还没有完，到了晚上，白宫打上了彩虹灯柱！一时间，这张图片再次传遍全球，为美国的国家形象和奥巴马的个人形象作了最好的宣传。经此一役，奥巴马彻底洗刷了此前几年的颓势，牢牢地在史上最伟大总统的行列中占据了一个席位。

#Facebook

在LGBT问题上，硅谷的几大科技巨头一直是商界的先锋标杆。这一次裁决结果出来后，Google把办公楼的logo给换了，还在Marriage Equality的搜索页面上作了一些小装饰；本身是同志的苹果总裁库克则发了两条推，其中一条引用的是乔布斯的名言：“真正能够改变世界的，是那些疯狂到以为自己能够改变世界的人。”

但是做的最成功的是Facebook。早在前几天，他们就在总部门口放了这么一张图。

在最高法院的裁决后，Facebook立即推出了一个小工具，可以让用户给自己的头像加上彩虹，扎格伯格自己率先把头像改成了这个样子，而他的这条帖子被点赞了30多万次。

此外，扎格伯格还发了这么一张图，对比了2008年和2015年Facebook上LGBT群组的数量。

#绝对伏特加

Absolut Vodka此次的表现也值得大大点赞。这个牌子一向有爱玩瓶身设计的传统，然后它们很早就先知先觉地预计到了这个历史性的日子，就在几天前刚刚推出了一款限量版彩虹瓶。这款彩虹瓶据说中国市场限量6000瓶，只在Absolut的天猫旗舰店发售，发售当晚就卖出了上千瓶。

其他大品牌最多在社交媒体上动动脑筋，但是像Absolut这样敢于直接用产品包装宣示的，还真是不多见。

在裁决结果出来后，它们的官方推特不失时机地发了这么一条内容。#loveislove 是它们这次宣传的主打标语，意思是“爱就是爱”，和推特上的热门标签#lovewins相得益彰，可算是天作之合。

难能可贵的是，Absolut还是不多的几个在中国的社交媒体上也对这次事件作出迅速反应的国际品牌，他们在新浪微博也第一时间发了帖。此外它们还有专门针对中国市场的宣传图。“爱就是爱”，就是接受，就是责任，就是自信，就是支持。

#下面再收集一些品牌在推特上的宣传内容，都很精彩，既紧跟热点，又完美植入品牌本身的特性。

很多媒体以及名人的社交媒体头像集体变成了彩色。

很多品牌用和产品和行业相关的常用词来达成双关效果。比如美国航空(American Airlines)，“We’re on board”，意思是“我们登机了”，而这里的on board除了登机还有“支持”的双关意思，很巧妙。

还有Visa, “Accepted Everywhere” 原本是指Visa卡到处都能刷，“哪里都接受”，被套用在这里表达“爱在哪里都能被接受”的意思。

UGG, “阔步向前” (making strides)。

专门播报天气的气象频道(Weather Channel)，适时地播报了这样一条气象预报。

动物保护组织Peta (People for the Ethical Treatment of Animals)放了一张狗的照片：“我既亲吻男孩，也亲吻女孩”，因为“狗平等地爱每一个人”。

Uber不仅设计了彩虹logo，还在地图上给每一辆车都加上了彩虹尾气。

星巴克在店门口插上了彩虹旗。

也有很多品牌直接把logo换成了彩虹色，比如Expedia。

很多品牌把自家的产品摆成彩虹色。

这是《纽约时报》的头版，大标题只有两个词，但是简洁有力：平等的尊严，“Equal Dignity”。

这世界这么辛苦，爱是唯一的救赎。愿所有的爱都不被辜负，愿每一个你，都遇上爱的彩虹。

1、

你一定已经知道了，昨天美国最高法院针对同性婚姻作出了裁决。此前同性婚姻只在30多个州合法，而这次联邦层面的裁决意味着所有州都必须接受婚姻平权，这是具有历史意义的一件事。

可是，这件事对于中国人、对于异性恋来说，又有什么关系呢？

刘瑜曾经在文章里提到，美国的民主制度史就是民权不断平等化的历史，美国的政治制度蕴含着惊人的平等的可能性，它的设计能够让权利和平等像水滴一样不断下渗、四处蔓延，最终覆泽所有人。

但即使是在美国这样的制度下，权利也不会凭空从天而降。过去两百多年，美国每一次的社会进步和观念革新，从黑人民权运动到女性选举权和妇女解放运动，都是无数的普通人不懈抗争的结果。有些抗争，可能只是一句简单的抱怨，一次小小的不服从；有些抗争，则可能伴随着更大的代价。无数人的举动，最终汇成了改变历史的强大力量。

美国人争取婚姻平权的过程同样如此。2004年，波士顿所在的马萨诸塞州成为第一个允许同性婚姻的州，到今天全境覆盖，看起来只用了短短的11年。可是在那之前，是几代人付出的自由和流血的代价。

2、

这次的裁决，很多人被那段判决文字所打动。

“没有一种结合比婚姻更加深刻，因为婚姻象征了对爱情忠贞、奉献、牺牲和家庭的最高理想。通过组建婚姻关系，两人都比曾经的自己更加伟大，就像本案中的一些请愿者所证明的一样，婚姻象征着一份甚至超越死亡的永恒的爱。婚姻的本质是，通过双方持久的纽带，两个人能够一起找到其他类型的自由，比如表达，亲密还有精神上的。无论他们的性取向如何，这些对于所有的人都是合适的。说这些男人和女人们不尊重婚姻的意义，将是一种误解。相反，他们的请愿表示了他们不仅真的尊重婚姻，更尊重到渴望寻求婚姻来获得自身的圆满。他们的愿望不应该被责难，而使他们孤独终老，或被人类文明最古老的制度排斥在外。他们向法律寻求平等的尊严，而宪法也赋予他们这份权利。”

可以预见，这段彻底改变了一个国家的判词，将在未来的日子里被一次又一次地引用。

写下这段判决文字的是法官安东尼·肯尼迪(Anthony Kennedy)的，他是这次裁决的领导人物，也是近年来司法界支持同性婚姻的关键力量。

可是你知道吗？在三十年前的1985年，正是肯尼迪法官亲口宣布了一对男性伴侣的结婚证书无效，把他们驱逐出了美国。

那对伴侣提出的移民申请被拒绝，移民局给出的原因充满了侮辱色彩，与今天的这段文字形成鲜明的对比：“你们没有有效地证明，在两个死玻璃之间能够存在真实无欺的婚姻关系。(You have failed to establish that a bona fide marital relationship can exist between two faggots.)”

3、

事情要从1975年说起。在那一年，加州有两位男性友人，一个叫沙利文(Anthony Corbett Sullivan)，另一个叫亚当斯(Richard Frank Adams)，他们想要结婚。

结婚的原因不是因为他们想要争取什么权利，而是出于最实际的考虑。亚当斯的母亲是菲律宾人，在他12岁的时候改嫁给了一个美国人，他也跟着继父取得了美国国籍。而沙利文却是澳大利亚人，在1971年来美国旅游时认识了亚当斯，就留在了洛杉矶，两人开始一起生活。

在旅游签证过期后，沙利文为了解决居留问题想了很多办法。一开始，他采取先跑到墨西哥再重新入境的办法，但是移民官员很快制止了这个做法。

后来，他的一个女性友人主动提出和他结婚帮助他取得美国身份。可是当移民官员问他上一次和妻子做爱是什么时候，不愿意说谎的他说出了实情，两人的婚姻关系随后被取消。

现在，两个人要另外想一个让沙利文能够合法留在美国的办法。

4、

在继续讲亚当斯和沙利文的故事之前，先插播另一个人的故事，那就是科罗拉多州小城波德(Boulder)婚姻登记处的一个小书记员罗莱克斯(Clela Rorex)。

罗莱克斯是一个女权主义者。1975年的3月27日，她上班时接待了一对同性情侣，对方问自己是不是能够结婚。罗莱克斯查了规定，发现没有任何条款规定两个男人不能结婚，对平等和歧视问题颇为敏感的她就给两人颁发了结婚证书。是的，那还是在1975年。

在这件事被媒体报道后，罗莱克斯接到了很多辱骂她的邮件，甚至是死亡威胁。为了表示对她的抗议，有个男人甚至牵了自己的马、带着一大群的记者，到她的办公室要求和马登记结婚。

“如果一个男人可以和另一个男人结婚，为什么一个牛仔不能和自己的马结婚？”

罗莱克斯对此早有准备。她问对方马的年龄，对方回答说8岁。于是罗莱克斯放下了手中原本作出样子要登记的笔，说，“很抱歉，你的马还未成年。”

5、

现在你可能已经猜到了，亚当斯和沙利文在报纸上读到了关于罗莱克斯的新闻，于是他们来到科罗拉多，找到罗莱克斯，顺利地领到了结婚证书。

然而这并没有什么用。六个月以后，亚当斯为沙利文申请配偶签证被拒绝，移民局寄给他的拒信里只有一句话，就是上面我提到的那句侮辱之词：“你们没有有效地证明，在两个死玻璃之间能够存在真实无欺的婚姻关系。”

沙利文打开信看到这句话，不敢相信自己的眼睛。他把信递给亚当斯说，“这就是你的政府。”

今天，他说自己后悔当初说的那句话。“我还是要帮美国说几句话，如果亚当斯和我是在另一个国家提出这样的移民申请，我们连听证的机会都没有。至少在美国，我们还得到了听证的机会。”

当时，洛杉矶当地媒体对两人作了很多的报道，大多数记者都比较友好，但是有一次，有个记者在他们召开的新闻发布会上问：“你们在床上是怎么做的？” 沙利文眨了眨眼睛说：“如果你告诉我你和你的老婆在床上是怎么做的，我就告诉你我们是怎么做的。” 整个房间的记者哄堂大笑。

在签证申请被拒绝后，两人先后好几次上诉，其中一次是上诉到美国第九巡回上诉法院。根据美国法律规定，如果被驱逐人证明自己被驱逐后将会遭受极端的困难情形(extreme hardship)，就可免于被驱逐。沙利文因此对法院求情说如果自己被驱逐出境，将会遭受极大的个人痛苦和伤害。

昨天写出那段动人陈词的法官肯尼迪，当时正是第九巡回上诉法院的法官，他驳回了沙利文所谓“极端苦难”的辩词，认为他的情形不符合这一规定。

这是最后的判决。

6、

不久后，沙利文被迫离开了美国。他和亚当斯先是搬到了欧洲大陆和北爱尔兰生活了一段时间。但是因为亚当斯的家人都在美国，于是后来沙利文又从墨西哥边境骗过边检官员，偷偷入境。

两人从此悄悄地在美国一起生活了几十年。沙利文在一座大楼里当管理员，正常交税，他说政府官员从来没有来找过他的麻烦。

而罗莱克斯呢？她前后一共给六对同性伴侣颁发了结婚证书，直到律师制止。后来，因为无法承受当地人的敌视，她和丈夫永远搬离了科罗拉多。

7、

沙利文一直没有取得合法身份。前几年很多州开始批准同性婚姻，两人的律师劝他们可以到那些州去注册登记，但是他们拒绝了，因为他们坚定地认为，自己当年在科罗拉多拿到的那张结婚证书，是合法有效的。

2012年12月，亚当斯因癌症病危，沙利文和亚当斯的律师再次敦促他们去华盛顿州注册登记。

但是，他们最终没有完成注册。在到达华盛顿州的第二天，亚当斯去世了。

但是后来的某一天，沙利文突然收到了政府寄出的合法工作许可。

沙利文给奥巴马总统写了一封信，要求美国政府对当年的那句侮辱的话道歉。他说，“我这么做主要是为了亚当斯，因为作为一个美国公民，他的档案上不应该出现那样的侮辱，因为他爱他的国家。”

美国公民和移民事务局的局长León Rodriguez给他回了信，是这么写的：“我们永远也不应该那样地不尊重你和亚当斯先生，我们在1975年11月24日的判定中所使用的语言充满了极度的侮辱和仇恨，让你在这些年承受了伤害，谨向你致以我最真挚的道歉，并对你痛失至亲致以慰问。”

现在，沙利文正在以遗孀身份向移民事务局提出了移民申请。

8、

故事讲完了，我想表达的意思很简单，就是我一开始说的，不管是同性恋还是异性恋，不管是婚姻平权还是别的什么，权利都不会从天上掉下来，而是无数的人所作出的无数细微的举动，最终汇聚成改变历史的时代洪流。

当你看到别人在欢庆的时候，请不要忘记，他们曾经走过一条多么艰难的道路。